国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会召开

为提升中国自主品牌的影响力，探索国潮品牌新消费的推动作用，把脉国潮品牌发展走向世界的路径，探寻中国经济发展的新增长点，国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会于11月26日在福建泉州市召开。

大会伊始，丝路规划研究中心副理事长、全国政协经济委员会办公室原主任刘冠峰发表致辞。刘冠峰高度肯定国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会，是对党的二十大报告中提出的继续奋斗、推动高质量发展、推进中国式现代化目标的具体落实，也是对党中央提出的创新驱动、扩大内需、建设全国统一大市场、构建国内国际双循环新发展格局的具体落实，具有重要的现实意义。刘冠峰表示，丝路规划研究中心作为专门服务“一带一路”建设的专业性、应用型新型智库，将为国潮品牌积极牵线搭桥，深化合作，推动品牌价值提升，助力国潮品牌高质量发展。

福建省品牌建设促进会专家委员会副主任李冀平指出，在全面推进中国式现代化的新征程中，国潮品牌展现的是中国力量、中国品质和中国精神，体现的是企业家的家国情怀、民族干劲与世界胸怀。今年，泉州市被授予“国潮品牌之都”的城市荣誉称号，安踏集团、九牧卫浴、匹克体育等15家企业通过国内知名专家评审，由中国城市报和中国品牌网共同授予“国潮品牌企业”称号。对此，我们要充分发挥产业集群的优势，以品牌企业引领产业结构调整，以品牌规划指导资源配置，以民资侨资的创新融合走向世界，以更深融入一带一路建设，提升品牌国际竞争力，筑起区域产业国潮品牌新集群，擦亮“国潮品牌之都”的招牌，为品牌强省和新福建的建设注入新动能，为中国式现代化建设贡献新力量。

在大会主题发言环节，国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均表示，在“三个转变”重要思想的指引下，我国的品牌建设已经取得阶段性成果。一是通过品牌日系列活动，全面提升全民品牌意识；二是通过品牌强农、乡村振兴和品牌消费无假劣的行动，建立起由政府主导的品牌保护机制，在全国流通城市建一百个品牌供应链中心，搭建“品牌消费无假劣”线上线下国家平台，实现品牌消费无假劣，助力生态农产品走出深山，走出全国，走向世界；三是建立国家省市行业品牌评价发布机制，引导市场消费；四是取得国际品牌评价的话语权，成立国际品牌科学院，为中国品牌走向全球奠定基础；五是建立了58个产业品牌集群，形成了中国特色产业品牌的合力；六是以国际优势产业品牌集群为基础，将建设30个国际品牌中心，形成中国品牌走上世界的有效路径。

刘平均指出，中国城市报、中国国家品牌网授予泉州市“国潮品牌之都”，一方面是支持泉州市打造品牌强市的需求，另一方面是希望泉州市在建立品牌保护机制的情况下，打造出国粹品牌，国有品牌，国风品牌，让泉州海上丝绸之路国际品牌博览会成为代表中国形象，成为中国品牌走上世界的重要窗口。

故宫博物院副院长王跃工作了《文化自信与国潮品牌》主题演讲。他在演讲中指出，无论是展览、文创、演艺，还是数字技术的应用，都是形式和手段，国潮内核在于“文化自信”与“文化认同”。他强调中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，企业需要向内深挖，守正创新挖掘好自身的特色文化资源，紧跟时代发展的步伐，找到传统与现代的结合点，通过紧密合作实现发展与共赢。

龙睿国际品牌咨询CEO、国际品牌专家姚承纲就中国品牌全球化趋势的话题为打造国潮品牌献言建策。姚承纲指出，中国品牌全球化是指中国企业面向全球市场，建立全球化的组织，运用全球的资源开发世界各地，符合当地市场需求的产品。国潮品牌的涌现，被海内外消费者认可有五个主要因素，分别是：中国经济发展带来的“走出去”的机遇、性价比优势、科技创新涌现、东方文化与设计，以及细分市场消费升级的趋势。姚承纲强调全球化品牌的思路应该是求同存异，和而不同，要尊重各个地方的市场规律，坚持企业愿景和文化价值观，注重品牌长期主义。

国潮品牌代表九牧集团品牌副总裁张彬表示，九牧继成为卫浴行业首个年销售额突破100亿元的卫浴品牌后，在战略层面进行了全面的品牌梳理与建设，首先是聚焦国潮，打造品牌“年轻化”，针对年轻消费者需求打造的国潮轻奢定制卫浴品牌“小牧优品”品牌，挖掘中国文化元素，注重产品体验及功能，满足个性化需求，比如，推出敦煌、大理、故宫主题产品；其次是通过收购国际化高端品牌打开国际市场；第三是提供全场景式的产品与服务，围绕当代生活方式充分为消费者带来更多元的体验，比如：针对宠物设计了增压、除垢、美白的花洒，针对年轻人设计了音乐花洒，获得了市场的认可。张彬认为国潮作为一种趋势，标志着我国品牌发展迎来了新常态与新机遇，九牧将持续深耕，代表中国走向世界。

观潮新消费国潮产业研究院的兰琳作了《2022国潮品牌发展洞察报告》。兰琳表示，国潮产业是在文化和科技双轮驱动之下，产生的一系列创新变革，最终实现推动国潮品牌发展。报告显示，中国品牌去伪存真的时代已经降临，智能化一定是中国品牌未来发展的方向，“品效合一”与“个人价值的彰显”是2022年国潮的关键词。兰琳指出，人均GDP过万美元，标志消费升级和品质消费的时代已经到来，国潮品牌需要用中国文化符号、民族特色、讲好中国故事，更好的服务于生活理念，通过数据化手段、科技创新实现商业化可持续发展。

大会现场，中国国家品牌网CEO 吴为对国潮品牌的认定及评价体系和标准做了精彩分享。吴为表示，国潮品牌评价标准是依托于全球品牌评价的五要素体系，突出品牌引领作用、时间沉淀以及代表国家形象三个评价维度，评选出能为世界美好生活贡献国潮力量的品牌。

随后，中国国家品牌网CEO 吴为与人民日报《中国城市报》副总经理常亮共同发布了《2022泉州国潮品牌名单》，举行了“中国设计基因库”成立仪式、包装印刷品牌集群成立仪式、“国潮品牌生态平台”启动仪式，以及国潮品牌出海项目签约仪式。

小象智合创始人&CEO陈彦介绍了中国品牌设计基因库是以互联网技术和人工智能技术为支撑的采集、征集、提炼、加工、授权，提供中国品牌设计服务的公共服务平台，其主要职能是：构建具备高识别度的中国品牌基因库视觉体系、制定中国品牌设计基因库标准化体系、实现中国品牌设计基因库数字化体系、打造中国品牌设计基因库产业化应用体系、建立中国品牌设计基因库人才培养体系。中国品牌设计基因库及包装印刷品牌集群将为助力中国品牌抓住国潮机遇，推进品牌升级贡献力量。

中国城镇化促进会产业链供应链专委会秘书长谢觉瑧表示，将供应链和品牌合二为一是品牌全球化未来的趋势。要通过运用供应链技术建设覆盖全国、辐射全球的供应链系统，共同打造行业产业优质资源融合平台，为企业开展品牌创新、促进中国品牌国际化提供方案。

在《对话国潮》环节，福建泉州匹克体育用品有限公司董事长许景南、九牧集团品牌副总裁张彬、 小象智合创始人&CEO陈彦、故宫食品植物煮宜联合创始人李刚、福建泉州顺美集团总经理郑鹏飞分享其打造国潮品牌的经验。

据悉，此次国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会是由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办，中国城市报、中国国家品牌网、泉州市人民政府、福建省侨办、福建省贸促会、福建省品牌建设促进会承办，泉州市商务局、泉州品牌发展中心协办，石狮市人民政府执行，九牧集团小牧卫浴、特步集团、匹克集团支持，观潮新消费联合报道。